禾加资讯

禾加资讯» 禾加资讯>体育>现象级品牌的炼成思路,穿透YSC、戴森、苹果的品牌核心
相关新闻

现象级品牌的炼成思路,穿透YSC、戴森、苹果的品牌核心

2019-11-19 10:02:36 阅读:4543

在电子商务充斥着“降级”和“沉市场”的时代,为什么仍有人愿意成为大众市场上的高端个人护理产品?

对于这个问题,我们可以跨越国界找到答案:为什么汽车行业只有一个“特斯拉”,拥有其他汽车公司无法做到的大型中央控制屏幕的标志性极简设计?

一辆新车的首席产品经理认为,因为产品永远无法与品牌分离,

其他汽车公司可以拥有奢华、性能和酷的基因,但它们没有极简主义、极客属性和dna。

从这个结论来看,为什么有些品牌能做好高档个人护理产品,并以1000元的价格出售?因为它是ysc。

Ysc是一个新兴的奢侈品个人护理品牌,专门从事美发沙龙、吹风机、皮肤美容师和脱毛剂等个人护理产品。其售价一般为700-1500元,与国际一线品牌一致。

特斯拉仅仅存在了十多年,依靠极简主义者和极客的品牌dna,它可以击败许多百年老店。那么,快速崛起的ysc依靠什么来对抗甚至超越戴森、卢娜和其他行业玩家呢?

第一个想法是完善现在的品牌

今年,没有比ysc更适合护理和美容化妆的品牌了。

然而,要探索这一非凡品牌的提炼,必须回到老苹果和索尼。

就行业知名度和影响力而言,ysc远不如苹果和索尼等科技产品公司。然而,从产品的成功之路,不难发现它们的相似之处。

苹果的iphone和ipod,索尼的ps和随身听都是行业领导者。它们不同于今天的科技产品,通过大量的kol活动,大数据的收集和数据的整合,以满足需求,被动地生产产品。

先进和成功的产品都源于创作者的创造力。基于行业经验,创作者发现用户没有察觉到的潜在需求,或传统需求的不足,然后开发新的需求并生产满足这一需求的产品。最典型的例子是众所周知的乔布斯和iphone。

正是这种产品研发思路在ysc品牌上得到充分体现。其美容仪、吹风机等产品系列都凭借其技术实力进行了创新。例如,自行开发的“热能声波洁肤和热敷按摩热能脉冲导入微电流”技术组合方案4-4维微电流声波美肤仪,改变了一些女性的使用习惯和对美容护肤的错误认识。

这种创新往往与品牌的科技实力及其对极限产品的追求密不可分。只有有了这些品牌基因,我们才能被期望成为非凡的产品。

第二个想法是完善目前的形象品牌。

有了技术、创新和产品,我们一定能成为一个非凡的品牌吗?

当然不会。

目前的品牌必须聚焦于“苹果手机”和“特斯拉电动车”。产品种类越多,品牌概念就越分散。

以ysc的前身和竞争对手“戴森”为例。目前,它只涉足几个领域,如鼓风机、真空吸尘器、空气净化器和风扇。其中大部分是该品牌核心技术“气流系统和电机”的延伸。

相反的例子是“小米杂货店”。小米是一家非常成功的企业,但它缺乏专注、产品范围大而完整以及过度依赖odm生产,都给它的品牌价值造成了损害。

Ysc能够成为一个非凡的品牌,吸取这些前辈的经验,从人力、技术和资本方面专注于个人护理产品。美发沙龙、吹风机、皮肤美容师和脱毛剂系列少而精致,小巧而美观。他们都是各自行业的先锋产品。

因此,虽然ysc不是众所周知的大众现象产品,但它肯定存在于个人护理领域,尤其是高档豪华个人护理产品。

第三个想法是提炼现在的形象品牌。

最后,当前品牌基因最重要、最根本的要求是“持续改进”的产品追求。

没有质量控制保证和粗糙工艺的产品不可能成为非凡的品牌。尤其是在女性个人护理领域,缺乏与时尚和奢华相匹配的品质和高层次感。

ysc所做的最好的事情就是坚持“源自德国的产品理念”,最大限度地发挥工匠精神。团队反复打磨优化产品,严格控制生产线良好的产出率和工艺标准,与市场上的美肤仪和吹风机产品拉开差距,这是成功的根源。

一般来说,ysc的成功并不在于时尚、奢华和价格等显而易见的外表。在更深层次上,正是对技术和极端产品品牌基因的追求,使得ysc做出了非凡的市场反应。

如果你所做的是小品类和小家电,ysc将成为业内新富的品牌之路,比苹果和特斯拉等品牌更值得你关注。

赛车pk10 四川快乐十二 广东11选5购买 极速牛牛app


上一篇:九江海事局武穴海事处开展联合执法 深入推进入汉安检工作
下一篇:开发商不交房去哪里投诉

热点新闻

社会新闻